Temu y Shein enfrentan sanciones, alzas de precios y presiones regulatorias

Subida de precios en EE. UU. por nuevos aranceles

Desde el 25 de abril de 2025, Temu y Shein han comenzado a anunciar aumentos de precios en sus productos destinados al mercado estadounidense. Este cambio responde a la eliminación de la exención arancelaria de "de minimis" (envíos de menos de $800 sin impuestos), que entró en vigor el 2 de mayo. Eso generó tarifas de hasta 120 % (aunque luego ajustadas al 30 %) para importaciones desde China .

En República Dominicana, aunque no hay cambios arancelarios locales, las plataformas podrían trasladar parte del incremento a los consumidores dominicanos dado que muchos productos transitan vía EE. UU. .

Caída del uso y estrategias logísticas

Datos de Sensor Tower indican que en mayo de 2025, Temu sufrió una caída del 58 % en usuarios activos diarios en EE. UU., mientras que Shein registró una caída menor del 13 % en gastos de consumidor año contra año .

Para adaptarse, ambas empresas están reduciendo su inversión en publicidad en EE. UU. y aumentando el almacenamiento local (e.g. en EE. UU. y Brasil) para evitar aranceles .

Investigación y medidas regulatorias en Europa

La Comisión Europea ha abierto investigaciones a Temu y Shein por potencial incumplimiento de la Ley de Servicios Digitales (Digital Services Act), enfocándose en riesgos de consumidores, presencia de productos ilegales, seguridad del producto y prácticas engañosas .

En julio de 2025, Temu fue acusada de violar el DSA por no prevenir ventas de productos ilegales y tener evaluaciones de riesgo inadecuadas; podría enfrentar multas de hasta el 6 % de sus ingresos globales .

BEUC (organización europea de consumidores) presentó una queja contra Shein por el uso de "dark patterns" en su app, como temporizadores, notificaciones constantes y gamificación invasiva, consideradas tácticas manipulativas para impulsar compras .

Además, se estudia imponer una tarifa plana de €2 por paquete importado (especialmente de China), que afectaría directamente a ambas plataformas .

Sanción en Italia por publicidad engañosa medioambiental

Italia impuso una multa de €1 millón (aprox. US $1.16 millones) a Shein a inicios de agosto de 2025, por prácticas de greenwashing: reclamos ambientales vagos o exagerados sobre productos y colecciones como "evoluSHEIN by design" . Esto sigue una multa previa de €40 millones en Francia por prácticas similares.